打造爆款 为个体进行商业赋能-中国友谊出版社,(美)马修·福特曼(Matthew Futterman),中国友谊出版社【 全新正版书籍 正规发票 多仓就近发货
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打造爆款 为个体进行商业赋能 马修·福特曼 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
这本书是首本记录了现代体育背后惊人商业故事的著作。“体育商业化”是一场真正的革命,把运动员从金融金字塔的底部移到了顶端。这场革命开始于960年,克利夫兰一位名叫马克·麦科的律师说服一个名叫阿诺德·帕尔默的高尔夫球手和他签约。在短短几年之内,马克·麦科将帕尔默的年收入从5000美金提升到了500000美金,从此彻底改变了体育产业的格局。作者引入了一个被大众熟知的人物,为我们讲述了现代运动员、体育经纪人、电视公司高管、教练以及产业所有者一起创造和主导了行业多方面的故事。也让我们从中看见,对于文体娱行业而言,打造爆款才是取得成功的应有之道。
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关于《打造爆款》,你需要知道的至少三件事: ★你不必自己成为爆款,但你需要了解打造爆款的本质逻辑。 在迈克尔 乔丹之前,人们通常的想法可能是拿着50万美元签一些球员,而被称为 美国球鞋制造业教父 的索尼 瓦卡罗却另辟蹊径:把这些钱全给了迈克尔 乔丹。自此,一场体育革命开始了。 在*稀缺性价值的人和产品上投注*的筹码,从来都是打造爆款的绝佳手段。 ★ 故事 是爆款时代商业的流通货币。 耐克公司并不生产竞速单车,却签约了兰斯 阿姆斯特朗,因为他战胜癌症,重返职业自行车赛场。 耐克并没有向高尔夫球俱乐部售卖任何产品,却签下了老虎伍兹,作为历史上*个职业高尔夫黑人球员,伍兹在世界上*古板的体育运动项目中打破了种族边界。 他们都让原本并不受大众关注的竞技领域成为全球化运动,爆款需要故事,而故事跨越国
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